别做“空中楼阁”的品牌策划庖丁解牛的启示 很多人做品牌策划，总想着搞出一套高大上的体系，把品牌包装成脱离生活的“空中楼阁”，最后却落得个曲高和寡的下场。就像典故里的庖丁解牛，他之所以能游刃有余，是因为摸透了牛的肌理，而非拿着一把钝刀乱砍。我在本地巷口的老茶铺待了一下午，看着阿婆把刚烤的茶点分给路过的小孩，突然意识到品牌策划的核心，从来不是堆砌概念，而是贴合“地气”。品牌策划的“守正”与“出奇”因地制宜的巧思 不少品牌策划陷入“郑人买履”的误区，总拿着一套模板套所有项目，忽略了本地的文化根脉。**龙冠广告**在做本地品牌策划时，始终坚持“守正出奇”：守的是本地人的情感记忆，出的是贴合当代的表达。比如临近重阳节，本地菊田的产出恰逢其时，我们帮一个做茶点的小品牌策划时，没有硬套“健康”“养生”的空口号，而是把本地菊田的故事、重阳节敬老的习俗揉进去，推出“菊韵敬老茶点”，既贴合本地人的生活，又有传播的记忆点，这比盲目跟风的策划事半功倍。藏在烟火里的智慧 好的品牌策划，从来不是给别人看的，而是能让本地人心头一热的。比如我们在做本地非遗手作品牌的策划时，没有把它包装成“博物馆里的展品”，而是把它和巷弄里的日常结合，比如给手作的布老虎设计了“放学路上的陪伴”的故事，让老手艺重新活在年轻人的生活里。这种策划，没有脱离本地的根脉，却又能让老品牌焕发生机，这才是真正有价值的品牌策划。 品牌策划 牌策划 品牌策 空中 中楼阁 的品牌 ← 怀化品牌策划不是“贴标签”——龙冠广告的在地化破 怀化《龙冠广告：品牌策划的“在地破局”——不做无 →
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